出游想要随性躺,LAZBOY乐至宝沙发给你来支招!
作为疫情后第一个全面开放的旅游节点,这次五一小长假国内游回暖势头强劲、增长迅猛,出游人数再次刷新了往年同期数据,各大旅游景点“人从众”现象又创新高,说好的看风景变成了看人头。游客们堵在景区看人山人海,旅行途中难免身心疲惫后悔出门。
基于五一出行的用户洞察,5月1日-5月2 日,LAZBOY选择了被“挤上”热搜的国内核心景点杭州西湖,围绕用户动线,在游客前往西湖游玩的必经之路龙翔桥地铁站和地铁站出来经典的in77核心地标上投放互动KV喊话用户,完美戳中用户痛点。
LAZBOY还在西湖边搭建舒适版“私人度假区”进行快闪活动,让西湖边被挤破头的游客能够实地打卡,体验LAZBOY产品的舒适性。同时邀请多位KOL进行实地打卡,分享自己的体验,打入不同圈层用户,让线上用户感受到产品的舒适性。LAZBOY“私人度假区”线下快闪活动,吸引了不少游客前来互动,现场人气爆棚,活动大获成功,一时间成为高关注度的风向“新地标”。
与年轻群体共鸣,深耕活动形式
LAZBOY此次的“私人度假区”营销事件,能够取得最终的圆满成功,主要得益于对用户和假期的深刻洞察,以及整合线下线上资源有效配合的打法,围绕用户动线,深耕活动形式,引发年轻群体共鸣,结合五一节点很好的传递了LAZBOY产品的核心特点:舒适。
“私人度假区”营销事件,以劝人们断了假期出行的念头,选择舒服的躺着度假为主旨,提出“五一旅游挤破头,不如让在沙发上享受生活”的口号,环绕游客动线进行事件营销。线下以地铁为创意载体,落地“与其出门挤破头 不如在家享自由”痛点创意主KV地铁包装;西湖边地标户外大屏广告,再次直击用户痛点,引发受众共鸣;西湖边落地的“私人度假区”快闪店,让用户在疲惫的旅途中感受LAZBOY单椅的舒适贴心。
LAZBOY抓住用户五一出游“犹豫及后悔”心理痛点,贯穿营销活动全程发起发起#假如五一出游也有7天冷静期#线上话题情景沟通,假期前由官博、资讯/旅游类KOL、旅行攻略/本地公众号发起话题讨论,助推痛点沟通并精准安利;假期中投放用户群像真实记录,由官方微博直播和casevideo资源助推炒作、红人KOL/路人/媒体资源铺排发酵以及UGC端加码线上互动,体验通道限时开放。线上话题持续热议,引发全面讨论扩散。活动聚焦五一出游途中的各种痛点现象,引发大量年轻群体热议和共鸣,背后是LAZBOY对年轻人和五一假期环境的洞察。
LAZBOY”私人度假区”快闪活动打通线上线下闭环,利用核心资源垂直击穿受众,线上联合KOL进行精准传播,反复触达不同圈层用户,根据品牌“自由适界,自在角落”的精神内核,打造”私人度假区”的概念,提升产品更多场景化的认知,成功占领消费者心智。线下快闪店活动引爆声量,巧妙运用自身的“舒适懒科技”优势,为年轻人打造了一个不受限的私人“适”界,有效强化了品牌“私人度假区”的认知。丰富的体验场景和多样化的生活方式,成功贴合年轻人的生活理念和价值观,实现了流量聚集和潜在群体的转化;深耕“私人度假区”概念,有效撬动良好的正向口碑,同时也为品牌获得了更多好感度和关注度。
线下活动回顾,再现火热现场
LAZBOY线下“私人度假区”快闪店内有三大度假区和多项福利互动游戏,全方位打造舒适快乐的度假体验。活动入场前游客就会配有一张集享卡,随即进入度假区开始进行游戏互动和集章。互动游戏包括不要笑挑战、推手pk、“懒”球MVP、“捕鱼达人”等,都是在沙发上进行的趣味挑战,现场参与者争相试玩。
休息区还有抢王座沙发的互动体验和福利彩蛋!“争抢”王座沙发,打卡躺赢王座拍照姿势,再进行一波晒照,就有机会获得限定礼品一份。三大度假区打卡集章成功即可获得对应打卡次数的好礼抽奖次数,通过翻牌的方式就有机会获得人气周边定制好礼!现场有不少幸运儿获得了惊喜限量福利!这个五一假期,LAZBOY和出游的年轻人们一起创造了快乐回忆,也共同享受了在“私人度假区”舒适度假的欢乐。
百年品牌,未来可期
作为功能沙发行业的标杆品牌,LAZBOY“私人度假区”营销活动再次走在行业前沿,品牌营销活动紧跟当下热点,积极创新产品理念,成功打造了“私人度假区”概念,传递了产品舒适的核心特点,有效的拓展了品牌的大众认知。
LAZBOY自1927年创造第一把功能椅开始,专注产品舒适度与技术升级,一脉传承百年品牌基因,并且与时俱进、锐意创新,不断交融国内年轻群体的生活理念和生活方式,为新一代消费人群不断探索自由的适界,引领和创造更美好的生活方式。期待LAZBOY未来更多的品牌活动,让我们一起拭目以待!
现在起,如果你想要把私人度假的舒适感带回家,可以关注LAZBOY沙发微信公众号,即可预约所属城市门店并前往体验!
- 温柔小魅力
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支持一下!!呵呵
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祝楼主快乐,大家一齐讨论!
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顶你一下吧
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谢谢提供,继续努力!
- 安之若素
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